SLD睿来品牌体验设计认为，独立品牌有以下4大特征值得学习：
1. 有创意
独立品牌往往使用巧妙且意义深刻的概念打造，这种天生的特质可以轻易地区别于竞争对手，让消费者更容易识别。同时，无论是独有的配方、特殊的味道，还是别具一格的包装、制造工艺，独立品牌勇于创新不惧失败的做事方式，也让消费者的情感认同变得更加容易。
Small Giants经典的古怪包装，将产品的创意展现得淋漓尽致，让消费者眼前一亮。这些“美味无比”的饼干是由蟋蟀粉制成的，却鲜为人知。蟋蟀粉富含蛋白质和健康营养，而板球蛋白质则被科学证明是超级可持续营养素的最大来源之一；与其他形式的蛋白质相比，这些营养素不仅对消费者有益，而且对地球也更加有益。正因为如此，它们被誉为利用“Planet Positive Protein”的未来零食。
2. 有文化
尽管多数品牌都宣称自己的品牌融入了某种哲学、理念等文化概念，但多不能始终如一、不忘初衷；而对于独立品牌来说，这恰恰是其生存之本，是其核心的组成部分。与此同时，消费者对于此类文化的认同，又能强化品牌的感召力，形成良性循环。有机食品、健康营养、地方特色、传统工艺等行业的品牌，就非常适用于文化方面的塑造。正如Olyra从古希腊人的实用智慧、社会美德和生活方式中汲取灵感，把古代谷物、水果和香料和谐地结合在一起。
3. 有归属感
归属感是一种在志同道合的社区中被接受的情感需求。聪明的独立品牌往往会营造一种社区感，让志趣相投的人可以融入其中。同时，参与者也会与品牌建立超越交易的情感联系。
在这方面，Dave's Killer Bread就是面包业的一个传奇。它拥有一个由坏变好、由弱变强的品牌故事——创始人 Dave Dahl在15年的牢狱之灾后白手起家，最终回归社会、融入家庭生活。社群以 “让自己更强大”为主题，吸引了大批关注健康和渴望重新获得生活机会的消费者参与其中，并持续创造富有感染力的UGC内容。
4. 有责任
有些独立品牌强烈突出自己的社会责任，为消费者描述出极富诗意的未来世界，用以强调和竞争对手的差异化特征。Ripple 就是这样一个品牌，通过使用更少的水、更少的碳、更少的糖，以及无乳制品和PET瓶子代替塑料瓶，践行“小行动、大影响”的理念。同时，使用Facebook和Twitter等社交媒体，通过#rippleeffect等标签，引导消费者参与维护环境、保护地球。
总之，越来越多的消费者期待可持续的未来，他们期望在消费的同时还能为社区、为人类、为地球贡献自己的一份微薄之力。独立品牌恰恰满足了消费者的这个需求，在激情与专注中表达自己真正的使命。返回搜狐，查看更多