传播背景2024年初，蚂蚁财富黑卡迎来了全方位的升级。
首先，什么是财富黑卡？
财富黑卡是支付宝理财（蚂蚁财富）服务高净值用户的独立品牌，致力于为高净值用户提供专属、尊享、专业、贴心的全方位财富管理服务。
直白些讲，财富黑卡就是一项为支付宝平台近30天日均资产30万以上的用户提供VIP服务的业务项目。
其次，本次全方位升级具体升级了什么？
主要在两个方面：
一是产品利益点的全新升级：围绕“费率、服务、礼遇”三大价值点进行。
二是品牌认知的全新升级：首次在新锐中产群体中打出黑卡品牌，提升品牌认知。
遇到了什么问题本次传播需要从权益利益点和品牌价值感两方面入手，塑造受众对财富黑卡尊贵感的认知。
同时要注意传播内容的尺度：
既要避免“炫富”感，又要强调品牌的高端属性；
既要符合黑卡的产品调性，又要保证其传播效果。
我们是如何解决的针对本次传播的原点问题，我们决定从情绪洞察入手：
通过表现黑卡用户稳定、富足的精神状态，展现生活松弛感。
来让更多普通用户对黑卡产生“向往感”，同时引导目标受众人群领取黑卡。
从“人”出发，聚焦潜在受众和目标人群，
层层递进，渗透财富黑卡品牌心智。
具体创意内容官方品牌定调一、线上官宣：1.官方在微博发起话题：#@xxx 价值18万黑卡特权请查收#
①结合微博热搜新玩法，@网友本人id，吸引网友点进话题参与讨论：
②将财富黑卡的权益具象化，强调黑卡带来的18万权益价值，凸显黑卡的尊贵属性：
建立大众对于财富黑卡的品牌认知，同时引导目标受众回流端内进行关键词搜索。
2.在话题内@蚂蚁财富官方 发布tvc，官宣黑卡升级
邀请目标受众体验财富黑卡全新权益标准。
（点击查看具体权益）
二、线下投放：选择新锐中产的集中娱乐场景高端商圈进行投放，将财富黑卡和新锐中产的生活强关联，增强黑卡存在感，吸引新锐中产领取黑卡。
微博平台制造社交爆点：一、强调具体权益：#富养自己#结合当代年轻人舍得为自己花钱的洞察，将原本的“富养儿女”转变为“富养自己”，同时切中了中产阶级对于提升自我的追求。
通过展示如何“富养自己”的简单分享，带出财富黑卡的具体权益，加深精英化的品牌形象。
在冲榜的同时植入业务信息，展示财富黑卡全新权益标准，引导网友回流端内进行搜索。
该话题冲榜自然热搜第36名，
共获得1.2亿阅读量、8436互动量。
二、着重生活态度：#为什么有些人从来不发朋友圈#区别于有些人通过朋友圈来“立人设”，我们洞察到真正精神富足的人是不需要去立人设的，他们会更加关注自己的现实生活。
我们通过上榜后植入黑卡用户的真实生活状态，深化对财富黑卡“高端化”的品牌认知，引导网友回流端内进行搜索。
该话题冲榜自然热搜第27名，
共获得1.4亿阅读量、2万互动量。
结语至此，我们从“讲权益”、“攀态度”两方面入手，
完成了强化大众对财富黑卡品牌认知的传播任务，
最后，祝看到这里的朋友也能够“富养自己”，享受生活。